Tinashe, Coach ve Spotify'ın birlikte hazırladığı Tabby Tour'un açılış gecesini üstleniyor. Bugün (16 Eylül) New York'ta başlayan turun ilk durağında "No Broke Boys" şarkısının sahibi hem sahneye çıkacak hem de şarkılarının arkasındaki hikâyeleri ve müziğini şekillendiren deneyimleri anlatacağı bir sohbete katılacak. Tur, tek bir konser formatı değil: her durakta sanatçılar önce kendi hikâyelerini paylaşıyor, ardından canlı performans veriyor.

Kadro Tinashe ile sınırlı değil. Rachel Chinouriri, Nxdia, Fousheé, Alessi Rose, Estevie ve başka isimler de turun farklı ayaklarında yer alacak. Program, Amerika'nın yanı sıra İngiltere, Japonya ve Güney Kore'deki üniversite kampüslerini kapsıyor; yani bu, müzik, moda ve kültür üzerinden kurulmuş küresel bir kampanyanın sahaya inen hâli.

Amerika ayağı New York'un ardından Boston (22 Eylül), Washington, D.C. (24 Eylül), Columbus, Ohio (6 Ekim), Iowa City, Iowa (15 Ekim), Charlotte, Kuzey Karolina (1 Kasım), Atlanta (6 Kasım) ve Nashville (13 Kasım) ile devam ediyor. Turun Avrupa durakları Manchester (2 Ekim) ve Londra (10 Ekim); Asya ayağı ise Tokyo (21 Ekim) ve Osaka (23 Ekim) üzerinden 30 Ekim'de Seul'de sona eriyor.

Moda, müzik ve Z kuşağı

Coach'un pazarlama direktörü Joon Silverstein, projeyi şu sözlerle anlatıyor: "Live Your Story'yi ve Spotify ile ortaklığımızı Coach Tabby Tour ile doğrudan Z kuşağına taşıdığımız için çok heyecanlıyız. Birlikte, müziğin ve stilin gücüyle bir topluluk kuruyor, kendini ifade etmeye ve bağ kurmaya ilham veriyoruz."

Spotify tarafında işi yürüten birim ise platformun müzik danışmanlık ajansı AUX. Ajansın küresel direktörü Drew Sanders, iş birliğini şöyle özetliyor: "Müzik de moda da kendini ifade etmenin güçlü biçimleri; bu da Coach'u bizim için doğal bir ortak yaptı. AUX ile markaları müzik kültürünün içine, gerçek hissettiren ve hayranlara anlamlı bir şey katan bir biçimde getirmenin yollarını arıyoruz. Bu ortaklık, Coach'un stile ve kendini ifade etmeye dair bakışını Spotify'ın müzikle, sanatçılarla ve kültürle olan derin bağıyla birleştirerek o fikri hayata geçiriyor."

Kampanyanın Z kuşağı tüketicileriyle yapılan derinlemesine görüşmelerden yola çıktığı belirtiliyor. Turda konserin öncesinde de bir program var: Coach x Spotify tur otobüsünün içinden geçilen bir gezinti, özel üretim Tabby çantaların ve kişiselleştirilebilir Coach etiketlerinin sergilendiği Tabby Tour Ticket Booth ile bir de "Self-Expression" fotoğraf kabini. Seçili Coach mağazalarında "Live Your Story" dinleme istasyonları kurulacak, yanlarındaki QR kodlar doğrudan Spotify'daki dijital deneyime bağlanacak.

Tinashe için bu tur, son dönemde "No Broke Boys" ile yeniden geniş bir dinleyici kitlesinin gündemine oturmasının ardından sahneyle kurduğu bağı farklı bir formatta sınama anlamına geliyor: büyük arenalar değil, kampüsler; sadece şarkılar değil, şarkıların nasıl doğduğuna dair anlatılan hikâyeler.