HABERLER

Ariana Grande, Swarovski ile ortaklığının yeni halkasını 27 Ekim Salı günü tanıttı. Markanın yılbaşı sezonu için hazırladığı bir dakikalık müzikli kampanya filmi, şarkıcıyı gümüş taşlar ve broşlarla donatılmış beyaz bir takım elbise ve silindir şapkayla gösteriyor. Fonda caz ile klasik arasında gidip gelen teatral bir orkestra düzenlemesi var; Grande, benzer şekilde şık giyinmiş dansçı kadrosuna görkemli bir merdiven üzerinde yapılan koreografide öncülük ediyor.

Filmin devamında sahne değişiyor ve şarkıcı pembe tüylerle çevrili bir prenses elbisesiyle karşımıza çıkıyor. Bir başka bölümde başını süslü bir oyuncak evin içine uzatıp minyatür sakinlerine hediye veriyor, ardından Swan Lake'ten esinlenen bir sekansta balerin kimliğine bürünüyor. Final, Grande'yi bir sinema salonunda kendi reklamını izlerken gösteriyor: jenerik akarken alkışlıyor ve kameraya göz kırpıyor.

Swarovski ortaklığı sürüyor

Grande, Temmuz 2024'ten bu yana Swarovski'nin yüzü. O tarihten bugüne markanın mevsimlik kampanyalarının birçoğunda yer aldı: Sevgililer Günü için çekilen görseller, yaz kampanyası ve "Ariana Grande's Fantasy Garden Comes to Life" adlı iş bunlar arasında. İş birliği ilk duyurulduğunda şarkıcı, "Bu yolculuğa çıkmak ve başkalarına kendi eşsiz parıltılarını kucaklamaları için ilham vermek için sabırsızlanıyorum" demişti.

Şarkıcı, Eternal Sunshine Tour'un eylül ayında sona ermesinden bu yana kamuoyunun gözünden uzakta. Temsilcisi ağustosta, Grande'nin bir süre spot ışıklarından uzaklaşacağını duyurmuştu. Buna karşın yaklaşan filmi Focker-in-Law ile R.E.M. Beauty de dahil olmak üzere kendi markaları için tanıtım çalışmalarını sürdürmeyi planladığı belirtilmişti. Swarovski kampanyası da bu planın görünür ilk adımlarından biri oldu.

Grammy ödüllü şarkıcı için moda ve mücevher dünyasıyla kurulan bu bağ, son yıllarda müzik kariyerinin yanında ilerleyen ikinci bir hat. Wicked ile sinemada da geniş bir kitleye ulaşan Grande, Swarovski işlerinde her seferinde farklı bir karaktere bürünen küçük ölçekli, koreografi ağırlıklı filmler çekti. Yılbaşı kampanyası da aynı mantığı sürdürüyor: tek bir ürüne odaklanmak yerine, bir dakikalık süre içinde birbirinden kopuk birkaç sahneyi peş peşe diziyor ve şarkıcıyı her birinde farklı bir kostümle gösteriyor.

Yeni film, Eternal Sunshine döneminin kapanmasından sonra Grande'nin izleyicinin karşısına çıktığı az sayıdaki işten biri olması bakımından da dikkat çekiyor. Önümüzdeki dönemde Focker-in-Law'ın tanıtım takvimi, şarkıcının kamuoyu önünde ne sıklıkta görüneceğini belirleyecek.