HABERLER

Lego, yeni yılbaşı kampanyasını Daft Punk'ın 2000 tarihli hiti "One More Time" üzerine kurdu. "The Greatest Showman" ve "Better Man" filmlerinin yönetmeni Michael Gracey'nin imzasını taşıyan 74 saniyelik reklam, izleyiciyi fantastik bir Lego atölyesinin içine sokuyor; burada oyuncak şirketinin geniş evreninden gelen karakterler, kusursuz bayram hediyesini birlikte üretmek için çalışıyor.

Kadro hayli kalabalık. Marvel tarafından Thor, Doctor Doom ve Mystique, sinema tarafından E.T. the Extra-Terrestrial, Netflix'in "KPop Demon Hunters" yapımından ise Derpy Tiger filmde boy gösteriyor. Fransız elektronik ikilinin kendisi de atölyede yerini alıyor — yani "One More Time" burada sadece fon müziği değil, görüntünün bir parçası.

Gracey, filmin çıkış noktasını şöyle anlatıyor: "Bu gizli kapının ardında, varlığından hiç haberdar olmadığınız koca bir dünya olabileceği fikrine bayıldım ve Lego parçalarıyla o dünya gerçekten her şey olabilirdi." Yönetmen, hikâyeyi tek bir küçük Lego parçasının gözünden anlatmayı tercih ettiklerini, parçanın bu olağanüstü atölyedeki yolculuğunu bir karakterden diğerine geçerek takip ettiklerini ekliyor.

Piramit sahne Lego'ya dönüşüyor

Kampanya, Lego ile Daft Punk arasındaki ortaklığın duyurulmasından yalnızca birkaç hafta sonra geldi. 22 Ekim'de açıklanan iş birliği ürünleri, içerikleri ve canlı deneyimleri kapsıyor. En dikkat çekici ayağı ise bir Lego Ideas seti: ikilinin 2007 tarihli "Alive" turnesindeki ikonik piramit sahnesinin yeniden inşası. Tasarım aslında Lüksemburglu bir baba-oğul ekibi tarafından sunulmuştu; hayran yapımı model geliştirilmek üzere onaylandı ve ayrıntıların 2027'de paylaşılması bekleniyor.

Daft Punk'ın, maskeleri ve sahne tasarımıyla kendi görsel dilini kurmuş bir ikili olduğu düşünülürse, piramit sahnenin tuğlalara dökülmesi şaşırtıcı değil. "One More Time"ın kampanyanın merkezine yerleştirilmesi de aynı mantığın devamı: parçanın tanınırlığı, bir markanın yılbaşı filmini tek bir nota duyulduğu anda kurabilecek kadar yüksek.

Bu kampanya aynı zamanda Lego'nun eğlence dünyasıyla kurduğu ortaklıklara yaptığı yatırımın son örneği. Şirket ağustos ayında "The X-Files" esinli 1.478 parçalık bir set çıkarmış, orijinal bilim kurgu dizisinde Dana Scully'yi canlandıran Gillian Anderson, setin tanıtımı için hazırlanan kısa filmde rolüne geri dönmüştü. Marvel karakterlerinden E.T.'ye, "KPop Demon Hunters" evreninden Daft Punk'a uzanan bu yeni film, aynı stratejinin tek bir atölyede toplanmış hâli gibi duruyor.

Daft Punk cephesinde ise hikâye, ikilinin katalogunun yeni kuşaklara ulaşma biçimine dair bir not daha ekliyor. 2000 yılında yayımlanan "One More Time", çeyrek asra yaklaşan ömrüne rağmen hâlâ bir markanın en büyük sezon kampanyasını taşıyacak kadar taze; piramit sahne seti de 2027'de daha fazla ayrıntıyla gündeme gelecek.